Suomalainen ruoka-ala tavoittelee kahden miljardin euron lisäystä vientinsä arvoon vuoteen 2031 mennessä. Uusi RUNWAY-palvelu tarjoaa tähän konkreettisen keinon: se auttaa elintarvikeyrityksiä tunnistamaan, mitä parannuksia on tehtävä, jotta tuotteet täsmäävät kansainvälisten markkinoiden vaatimuksiin.
Ruokavienti kasvaa jo noin viiden prosentin vuosivauhtia, mutta kasvu täytyy lähes kolminkertaistaa, jotta ala saavuttaa hallituksen 4 miljardin euron tavoitteen. Suomalaisissa elintarvikkeissa on vahvuuksia, mutta ne eivät useinkaan ole sellaisenaan valmiita vientiin: makutottumukset, pakkauskoot, lisäarvotekijät ja viestinnän painotukset vaihtelevat markkinoittain.
Vientijohtaja Horst Neumann Suomen elintarvikevientiyhdistyksestä (SUVI) korostaa tarvetta uudelle toimintamallille:
– Suomalaisilla elintarvikkeilla on huomattava vientipotentiaali, mutta tuotteiden täsmääminen kohdemarkkinoiden vaatimuksiin on ollut yksi suurimmista pullonkauloista. RUNWAY tuo ensimmäistä kertaa järjestelmällisen tavan arvioida vientivalmiutta – ja ennen kaikkea suoraa palautetta niiltä asiantuntijoilta, jotka katsovat tuotteita asiakkaiden silmin.
Työkalut vientivalmiuden kehittämiseksi
RUNWAY:ssä yritys saa palautetta tuotteensa ulkoasusta, pakkausratkaisuista, brändistä ja markkinointiviestinnästä mainostoimistojen ja ulkomaisten, kohdemaat ja jakelukanavat tuntevien asiantuntijoiden arvioimana.
Suomessa vastaavaa systemaattista ja markkinalähtöistä mallia ei ole aiemmin ollut saatavilla. Horst Neumann näkee tämän merkittävänä kehitysaskeleena:
– RUNWAY avaa yrityksille tarkan näkymän siihen, miten tuotteita arvioidaan tosielämässä vientimarkkinoilla, ei mielikuvien perusteella.
Matalan kynnyksen RUNWAY Live -tietoiskuissa tarjotaan kaikille kiinnostuneille käytännön vinkkejä kilpailukyvyn kehittämiseen.
Vaikutukset ulottuvat koko toimialaan
RUNWAY vauhdittaa elintarvikealan jalostusarvon kasvua ja kannustaa yrityksiä investoimaan tuotekehitykseen. Arvioiden mukaan yksi palvelua käyttävä yritys tulee investoimaan tuoteparannuksiin 1 000–15 000 euroa, jolloin pilotointivaiheen kokonaisvaikutus voi olla jopa yli puoli miljoonaa euroa pk-sektorilta. Tämä on merkittävä panostus, koska se kohdistuu erityisesti pk-yritysten vientivalmiuden kohentumiseen, jossa on merkittävä kasvupotentiaali.
Palvelu tukee lisäarvotuotteiden ja suomalaisen erityisosaamisen kuten vastuullisesti tuotettujen, ympäristöystävällisten elintarvikkeiden maailmalle pääsyä.
Palvelun suhteen Horst Neumann katsoo pitkälle tulevaan:
– RUNWAY:stä halutaan osa pysyvää suomalaisen elintarvikeviennin arkkitehtuuria. Tarvitsemme korkeampaa jalostusarvoa, parempia tuotteita ja rohkeutta lähteä maailmalle, ja juuri tätä RUNWAY tukee.
Taustatiedot
- RUNWAY-vientivalmiuden kehittämisohjelma: 1.9.2025–31.12.2027
- Toteuttaja: Fennopromo Oy
- Yhteistyökumppani: Suomen elintarvikevientiyhdistys ry (SUVI)
- Rahoitus: Toteutukseen saadaan EU:n maaseuturahoitusta Hämeen ELY-keskukselta, jonka tehtäviä valtakunnallisten maaseudun kehittämishankkeiden osalta hoitaa 1.1.2026 alkaen Kaakkois-Suomen elinvoimakeskus.
- Kohderyhmä: erityisesti maaseudun pk-elintarvikevalmistajat
- Tavoite: tukea ruokaviennin arvon kaksinkertaistamista vuoteen 2031 mennessä
- Sitra on rahoittanut palvelun perustamiskuluja erillisrahoituksella.
- RUNWAY-palvelun tarpeen kartoitus ja alkuvalmistelu on tehty yritysten kanssa Ruokaviennin yrityslähtöinen kasvualusta ‑hankkeessa.
- Verkkosivu: www.su-vi.fi/runway
Lisätiedot:
- Horst Neumann, vientijohtaja, Suomen elintarvikevientiyhdistys ry
- + 358 40 050 7172
- horst.neumann@su-vi.fi
- www.su-vi.fi/runway
Suomen elintarvikevientiyhdistys ry (SUVI) edistää suomalaisten ruoka- ja juomatuotteiden vientiä ja elintarvikealan kansainvälistymistä tavoitteenaan tuoda kestävää kasvua jäsenistölleen ja koko elintarviketoimialalle.
Yhdistys toteuttaa yhdessä Ruokatieto ry:n kanssa Ruokaviennin yrityslähtöinen kasvualusta -hanketta 2024–2027. SUVI kehittää hankkeessa pysyviä, yrityslähtöisiä, operatiivisia vienninedistämisen rakenteita. Hankkeen päärahoittaja on maa- ja metsätalousministeriö.
